尽管正值夏季，“反季破价专场”屡见不鲜。近段时间，不少消费者悄悄囤起了羽绒服，各平台的羽绒服销量迎来“反季高峰”。
记者走访市场了解到，部分羽绒服、皮草等冬季服饰，纷纷出现大幅降价，部分羽绒服款式已降至百元以内。在小红书商品界面，Amy wine house、Teenie Weenie、南波万等品牌的不少款式羽绒服都被标注出了“15天最低价”“90天最低价”“180天最低价”等字样。#反季羽绒服不到百元值得买吗#的话题浏览量高达7097.6万，相关企业也为此加班加点。
7月22日，大暑，气温节节攀升至40℃。当行人出门走两步都快融化的时节，嘉兴的三大冬装市场却在悄然升温。
平湖羽绒服、海宁皮衣、桐乡羊毛衫，几乎承包了绝大多数人的冬日温暖。我国三分之一皮革制品出自海宁；全国八成以上的羽绒服产于平湖；桐乡坐拥中国摊位最多、出货量最大的毛衫市场，吸纳了超过10000家经营户。
但在这个盛夏，这三大传统冬装市场统统“不按常理出牌”，力争实现反季逆袭。在平湖，6月的反季羽绒服销量达到高峰，海外订单量不断上涨；在海宁，不少带货主播在直播间内“边吹冷气，边穿皮草大衣”；在桐乡，每天下午，各个快递公司的小哥涌进市场，小车载着堆成小山的包裹滚过……
起步早、体量巨大是嘉兴三大冬装市场的优势，但也意味着面对全球化进程的加速和消费者需求的多样化等冲击时，转型升级难度更高。加大研发、加入电商、加速出海……在承压关键期，嘉兴服装人不断创新求变，也仍旧坚信勤劳与奋进能够创造奇迹，让冬衣也能在盛夏俏销，让服装产业永远都是朝阳产业。
一开店门，天雅服饰负责人方进忠就开始和打版师沟通设计细节。和想象中不同，只见他右手拿一支亮色水彩笔，设计“图纸”却是一件成衣。
天雅服饰主要做羽绒服原创品牌的开发设计，90%的产品销往东欧，眼下正是外贸销售的旺季。方进忠告诉记者，现在国外客户更喜欢新颖、独特的风格，他们不得不从代加工转型做原创。但做了十几年羽绒服生意的方进忠，从没学过画画和设计，直接拿笔在成衣上修改，这是他认为最直接、最有效的“土办法”。
“今年已经‘上新’了25个款式。”方进忠笑称，自己算是平湖・中国服装城里的“设计大王”。去年，天雅服饰总销售额约2000万元。
约两个多小时后，方进忠和打版师对接完设计细节，又转身离开服装城，奔波在嘉兴全市的9个生产工厂，紧盯生产和发货进度。
